1998至2019品牌营销研究综述——基于CiteSpace分析

利用CNKI数据库收录的以品牌营销为主题的2000篇相关文献,分析国内近20年研究现状,并通过CiteSpace文献计量软件形成的知识图谱对该领域研究热点和趋势进行了分析和论述,旨在为品牌营销的理论研究和实践推进提供有益的参考和借鉴。结果显示:(1)品牌营销基础研究成果丰厚,但近年来围绕着实际产品研究的较多,而概述性和整体研究较少。(2)关键词共现图反映"品牌营销""营销策略""营销战略""市场营销""消费者"等中心度较高,围绕该主题发表文献较多。(3)发刊机构和发文作者相对较为分散。(4)社会化营销、网络化营销、品牌传播与整合以及国际市场是今后研究的趋势。