网络直播带货:“李佳琦”的传播策略——以博主李佳琦为例

随着网络技术、网红经济的发展,线上购物逐渐从电视购物走向网络直播带货,并且带来了巨大的经济效益。随之涌现出了一大批网络直播带货博主,其中当属李佳琦热度最高、知晓度最大。为探究李佳琦及其背后团队的传播策略,以提升直播带货的传播效果,本文以微博为研究平台,选取了2019年1月1日至2019年11月24日李佳琦的382条原创个人微博作为样本,对选定的内容进行数据统计和文本内容分析,以此来分析传播效果,总结其传播策略。最终发现,李佳琦及其团队的传播策略重点是集中在品质优先、打造口碑、营造人设、利用粉丝效应等。