自媒体“反鸡汤”的价值取向反思——以微信公众号“咪蒙”价值取向偏移为反例

技术革新带来了自媒体的野蛮生长,个体写作的勃兴、传统编辑的缺失、互联网对时间、空间以及话语空间的重构都为"反鸡汤"的广泛传播提供了温床。这些自媒体"反鸡汤"强烈的趋利意识和浓厚的媚俗倾向一直以来为人诟病。分析这个问题时不能仅限于片面的苛责,在这些非理性文本的背后,体现出的是在这个物欲横流的社会里,以"咪蒙"为代表的自媒体人自身所存在的价值取向偏移,其主要影响因素有:消费主义的侵蚀、煽情主义的滥用和女权主义的异化。研究发现自媒体"反鸡汤"的价值取向偏移,是整个现代社会经济取向勃兴和审美取向式微的一种体现,也是整体网民媒介素养较低导致的结果,据此提出了改善现状以提升主流价值观的建议。