宠物保险购买意愿的影响因素研究

本文从价值感知、风险认知、主人需求、匹配程度等方面入手,分析关键因素对宠物主支付意愿的直接和间接影响,采用结构方程模型,确定了关键因素对宠物主人支付意愿偏好因素的作用路径与显著程度。通过因子分析降维分析出21个测度变量,借助克朗巴哈系数进行信度检验,完成模型的结构、聚合、区分效度检验。研究表明,理论模型与样本数据拟合程度良好,认同感、信任程度、主人需求、匹配程度对支付意愿有显著的直接影响,宣传力度和价值感知对支付意愿有显著的间接影响。