新媒体环境下主流媒体新闻报道的互动机制与引导策略——以《人民日报》官方微博为例

互动是新媒体环境下新闻报道传播的有效途径.本文使用Nvivo软件对《人民日报》官方微博4月15日到4月21日一周发布的320余条新闻报道进行质化分析,通过制作层次分析图对新闻报道的互动现状进行分析,并针对互动中存在的问题提出营造宽松的互动情境,提升互动自由度;紧跟舆论热点,提升互动频次;加强技术创新,探索交互式新闻的引导策略。