“县长直播带货”的奇观呈现和消费文化解码

新媒体时代下,我国直播行业迅速繁荣发展,社会上出现一波“县长直播带货”的新型消费热潮。这一地方社会实践的狂欢性消费现象是如何产生的,有什么特征,以及这一新型地方社会实践是否可成为乡村可持续发展的新路径。聚焦以上问题,本文基于凯尔纳“媒介奇观”理论,从“县长直播带货”这一奇观现象与消费文化的接合,其呈现特征以及符号性消费3个方面阐释这一新媒体时代特征下的媒体奇观,希望借此把握时代脉搏,并尝试为乡村可持续发展提供建议。