融媒体语境下内蒙古春晚媒介仪式传播的“破冰”初探——以内蒙古广播电视台2019年汉语春晚《守望相助春满园》为例

内蒙古广播电视台汉语春节联欢晚会(以下简称“内蒙古春晚”)是内蒙古观众在春节的一项重要娱乐活动,也是宣传内蒙古文化的一扇重要窗口。自1984年内蒙古电视台举办第一届春节晚会,至今其已陪伴内蒙古人民走过了30多年,内蒙古春晚已经成为草原儿女接受主流声音、寻求文化认同和归属的重要途径,也是作为少数民族地区的内蒙古对外传播地方文化的重要窗口。内蒙古春晚已成为春晚媒介仪式传播的有机组成部分。本研究以内蒙古广播电视台2019年汉语春节联欢晚会为例,分析其在融媒体语境下传播方式的转变和媒介仪式的变迁,从正面传播效果的凸显和负面仪式的解构两个维度分析内蒙古春晚的本土化传播过程的方式探究和阻碍,以期寻求更好的传播方式,从而达到更理想的传播效果。