媒介融合背景下移动短视频推动传统文化传播策略研究——以李子柒为例

媒介融合意味着中国传统文化有了全新的传播路径和平台,当今时代,移动短视频已成为网民获取信息、社交娱乐的重要工具,移动短视频中最具代表性的产品“抖音”凭借高质量的视听内容、碎片化的传播方式和独具特色的互动形式拥有极高的用户黏性,成为短视频用户的聚集地。本文以李子柒抖音移动短视频传播为例,探究媒介融合背景下中国传统文化的传播路径,以及李子柒短视频传播的内容叙事特点与局限性,并借助融媒体时代李子柒的短视频提出更好地传播传统文化的策略。