传播学视域下大学生故宫文创产品的消费心理研究

随着文化创意产业的蓬勃发展,融传统文化底蕴与现代审美元素于一体的故宫文创产品受到更多年轻人的青睐。本文从传播学的视角出发,利用访谈法,分别从认知、态度与行为3个层面调查故宫文创品牌的传播效果,分析“故宫文创热”下,大学生消费群体表现出的求实心理、娱乐心理、审美心理、社交心理、猎奇心理与文化认同心理。以期故宫博物院能更好地结合年轻一代的需求打造更完善的产品,传播中国传统文化,促进文化创意产业的良性发展。