天猫品牌增长方法论

2017年底.百年零售企业可口可乐突然宣布,今后取消全球CMO职位、改设CGO(首席增长官)时,外界一片哗然。很多人将这个细微变化视作一个商业信号——连百年品牌都开始用增长定义成长.曲棍球杆式的增长走势,成为企业心□中最漂亮的曲线。为了这条曲线,很多零售品牌在产品、营销、渠道上四处出击,而今年情况尤其特殊——疫情加速了品牌向线上渠道的转移,线上渠逍也为品牌带来数字可以量化的跨越式增长。