带货主播的多维场景与媒介实践

视频购物并非新生事物,但无论是电视媒介中的购物节目或频道,还是电商平台曾普遍尝试的商品导购视频,都是将商品本身作为展演与传播的核心,作为商品介绍者的主播并未被凸显。而在移动视频传播环境中,主播可以通过短视频和直播这两种各具优势的视听媒介,塑造具有信任价值的个人形象,再将传播效果转化为商业效益。