行为经济学视角下的年轻消费者消费行为研究

消费是促进社会经济增长的重要因素,国民消费能力也是国家经济水平的重要体现。从消费群体来看,年轻人是社会潮流的代表,也是社会消费的主力,他们更热衷于在新奇产品与服务上的消费。但从社会整体消费状态来看,年轻人的消费行为也有多种限制,并呈现出多种消费特征。主要体现为消费开始趋于谨慎,消费行为既有理性部分又有非理性部分。本文以行为经济学理论为参照,结合“锚定心理”“心理账户”理论来探究年轻消费者的消费行为,并提出了一些建设性意见,以期能够更好地理解和把握年轻群体的消费行为。