基于企业需要的高职市场营销专业教材建设探讨

本文针对高职市场营销专业教材未能体现高职教育教学理念、内容滞后于市场发展且灵活性差、内容脱离实战且陈旧空泛、体系缺乏沟通衔接、配套教学资源尚未形成系列化立体化实战化等问题,提出基于企业需要的高职市场营销专业教材建设思路:建立"双元两会"管理机制,指导教材建设;开发活页教材,及时融合行业及企业的新变化新需求;根据营销行业职业岗位能力的要求,开发校企合作教材;开发对接企业的系列化、实战化教学资源;以企业工作项目为载体,重建教材,使教材体系更具有完整性和实战性。