消费者在线定制购买意愿的影响研究

本文在SOR理论和技术接受模型的基础上,通过在线个性化定制过程即在线个性化定制前、中、后的感知利益和感知风险的中介作用下分析对消费者购买意愿的影响。本文通过理论基础提出在线个性化定制影响消费者购买意愿的研究假设,构建在线个性化定制影响消费者购买意愿的模型,其次通过问卷调查收集数据,运用SPSS21.0和AMOS18.0英文软件对数据进行分析和假设验证,最后得出在线个性化定制影响消费者购买意愿的影响路径。在研究的基础上给商家提出在面对在线个性化定制购买时采取的管理措施,以达到最好的营销。