文旅融合背景下文旅企业品牌建构探究

近年来,文旅产业成为文化产业中的强势产业,但许多文旅企业品牌建构依然存在问题。在阐述文旅融合背景与融合机制的基础上,从品牌市场生命周期理论分析文旅企业品牌建构现状和面临的困境,提出依托文旅融合提出文旅企业品牌建构模型。