《把乐带回家》系列微电影中集体记忆的建构

《把乐带回家》系列微电影连续推出九年,已成为百事可乐的标志性营销组成。通过电影主题的设置,影片叙事的精心设计,以及人物群像塑造等方式,《把乐带回家》建构出属于消费群体的集体记忆,用情怀打动观影者,满足其审美情结并引发用户情绪。受影片片长的限制,微电影很难有充分的时间进行故事铺垫以及情绪酝酿,故事线索需要简单明快,但又需要带动观众的观影情绪,以产生情感共鸣,因此,《把乐带回家》系列无疑是很好的范例。