4C理论视角下国产动画电影的营销策略分析——以《西游记之大圣归来》为例

随着互联网与文娱产业的快速发展,动画电影已成为电影市场的后起之秀。近几年,部分国产原创动画电影口碑票房双收,而影片的成功自然离不开市场营销的渗透。本文首先从宏观角度介绍4C理论,其次从微观角度以《西游记之大圣归来》为例,分别从消费者、成本、便利和沟通四个方面研究该影片的营销策略。该制片方精准定位受众,利用情感共鸣打造全年龄化电影,通过降低消费者的预期成本提升心理感知价值,从购买、使用、售后三方位为消费者提供便利,以"口碑+自媒体"的新营销方式促进与消费者的双向沟通,践行一切以消费者为中心的观念,使该电影成为近几年国产动画电影的票房冠军,并为中国动画电影营销策略提供启示与思考。