新媒体发展的商业困境和品牌构建——以企业类自媒体矩阵构建为例

新媒体的不断发展,为个人媒体和传统企业的信息传播带来了全新的思维和发展方式。传统企业纷纷构筑新媒体平台,进行商业模式和品牌构建。本文从运营者和负责人缺乏互联网思维、定位不准缺乏对潜在消费者的挖掘、新媒体的品牌构建和形象传播不足三个方面,分析传统企业进军新媒体的过程中所产生的商业困境和品牌构建的矛盾,并提出改进措施。