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"丁香医生"微信公众号的健康传播策略研究

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摘要 公众健康意识的不断增强使健康传播的必要性得以彰显.在新媒体时代,以微信为媒介进行健康信息的传播已经成为一种趋势.本文在创新扩散理论的视域下,选择"丁香医生"微信公众号进行传播策略的研究.研究发现,就兼容性、复杂性、可观察性这3个方面而言,"丁香医生"的策略分别是紧抓受众需求、传播权威声音,深入保持初心、浅出助力理解,人际传播吸纳流量、配套服务促进行动.这可以为利用新媒体进行健康传播的实践者提供一定参考借鉴.
作者 何佩楠
机构地区 电子科技大学公共管理学院
出处 《新闻研究导刊》 2020年第13期228-229,共2页 Journal of News Research
关键词 创新扩散理论 健康传播 "丁香医生"
分类号 G206 [文化科学—传播学]
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参考文献4

二级参考文献45

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共引文献75

新闻研究导刊
2020年 第13期

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