北京中医药“老字号”文化旅游资源调查与分析

Investigation and Analysis of Cultural Tourism Resources of“Old and Famous Brand”of Traditional Chinese Medicine in Beijing

通过调研北京的白塔寺药店、同仁堂、永安堂、鹤年堂、德寿堂5家和广誉远、片仔癀2家非北京但在北京有店的中医药中华老字号的历史文化及其现状,发现早在清代同仁堂的药品就曾被不良商家仿制,民国时期杂志刊载的通讯提示,当时北京同仁堂的七厘散、王回回狗皮膏药、马应龙定州膏药等曾是"购以分贻亲友"的礼物,说明中医药老字号产品作为旅游产品渊源有自。而现在北京的中医药中华老字号对旅游文化资源普遍重视不够,建议通过发掘北京的中医药中华老字号和吸纳非北京的中医药中华老字号的文化旅游资源,并顺应旅游人群在京消费特征,做强产品,做强品牌。