基于视觉识别系统的月饼品牌设计

月饼市场呈现地域化特点,南北方口味有所差别。各地区都有较为强势的品牌,然而市场上并没有真正的一统天下的全国性强势品牌。月饼同质化现象严重。同质化的不仅是品质,各地区强势品牌在加工工艺、生产设备、口味原料、产品品质、包装宣传上越来越接近于趋同。品质化同样表现在传播层面上,豪华、奢侈的包装大行其道,品牌诉求无非围绕"老字号""原料""工艺""团圆思乡"等几个方面。因此,月饼作为礼品要赋予其深刻的意义和概念性,所以对其营销方式和视觉传达形式的要求则更高。