消费者社会比较研究综述与展望

社会比较理论可对个体消费行为进行预测,也能对日常生活中的诸多消费现象进行解释,然而已有研究成果多分散于诸多文献之中,其缺乏系统的归纳;同时,已有研究多为国外文献,国内相关研究仍比较少且多集中于奢侈品消费、攀比消费等少数消费情境中,其所嵌入的研究情境相对单一,从而导致对社会比较影响个体消费行为的内在机理与机制的探索不够深入,也使得许多消费现象与行为未能从该理论视角得到研究和解释。对此亟须从社会学、消费者行为学领域的研究中对社会比较理论的相关成果进行梳理和分析,厘清社会比较理论的缘起和发展脉络,考察消费者社会比较的嵌入情境、内在动机和对消费行为的影响及其作用机制。