中央企业可持续品牌建设的路径

THE PATH OF SUSTAINABLE BRAND BUILDING OF SOE

中央企业品牌建设必须充分考虑现状,设计有效的可持续品牌建设路径,以品牌理念的可持续因素考察品牌理念先进性,以实践表现考察品牌的可持续绩效。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。作为国民经济的顶梁柱、参与国际竞争的主力军,中央企业的品牌建设正面临着前所未有的机遇和挑战,除品牌内涵丰富、品牌定位准确、品牌识别清晰、品牌传播有力、品牌维护有序外。