大运河文化旅游品牌构建与传播研究

大运河文化旅游品牌的建设是大运河文化旅游发展的关键环节。通过阐释大运河文化精神内涵的基础,依据品牌传播和市场营销的基本理论,从品牌定位、传播主体、传播媒介、传播方式和营销渠道等维度分析了大运河文化旅游品牌构建与传播的基本思路。