云南白药牙膏的跨界突破之道

Cross Breakthrough of Yunnan Baiyao Toothpaste

凯纳营销咨询携手云南白药牙膏,已共同走过了15年的合作发展历程,从战略定位到产品营销和传播路径的系统构建,全方位推动云南白药牙膏产业跨界,成就了一个民族药企跨界日化的成功案例。2005年合作伊始,凯纳营销咨询为云南白药牙膏确定了"非传统牙膏"的新品类战略定位,精准提炼"云南白药国家保密配方成分"和解决"牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤"问题的核心诉求,以高价值塑造,支撑20多元的高价格竞争,打造中高端功能护口牙膏全新市场运作模式。