云南白药创可贴的跨界增长之谜

The Mystery of Yunnan Baiyao Band aid's Cross Growth

历时五年研发的云南白药创可贴,在上市之初就面临行业龙头强生邦迪带来的巨大竞争压力。凯纳营销咨询重塑云南白药创可贴的产品和品牌战略方向,以"有药好得更快些"的差异化战略诉求和行之有效的战略系统落地,剑挑强生邦迪不含药物的"致命伤",实现了对"械字号"邦迪的强势反击,塑造产品品牌消费信任和强区隔,以"真正的含药创可贴"抢占消费者心智,跻身创可贴行业一线品牌,在行业龙头的竞争强压下成功实现品牌突围,实现一个百年老字号的“品牌跨界变身”。