节事活动绿色营销对公众参与意愿影响研究

为明确节事活动绿色营销对公众参与意愿的影响机制,本文采用问卷调查法,将绿色营销行为分为三个维度进行数据收集,并且构建了一个有调节的模型。结果显示:(1)绿色理念、绿色人员、绿色有形展示均正向影响参与意愿,其中绿色理念的影响作用最大。(2)在控制性别、年龄、学历后,内部控制点对参与意愿具正向调节作用。研究结果可为旅游企业实施精准节事活动绿色营销提供借鉴。