网络视频APP的分众化趋势和差异化竞争探析——以腾讯、优酷、爱奇艺为例

近年来,随着网络技术的发展,智能手机的普及率大大提高。媒介的深度融合、商业模式的成熟,使得网络视频产业出现了一系列新情况和新趋势:由大众时代逐步走向分众及微众时代,在线视频网站的表现日益突出,由传统的视频播放平台逐渐向集内容生产、营销、推广、播放于一体的综合性平台转变,主流移动视频APP相继推出。腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频占据着我国网络视频APP产业的主要份额并走在发展的前沿,成为业内的翘楚。本文从受众定位、品牌塑造和营销策略入手,对三款网络视频APP进行对比探究,揭示其成功奥秘。