试析英语食品广告中模糊语言的应用及汉译方法

模糊性作为语言的一种基本属性,不仅是人们在社会交际中的实际应用需要,而且也可以通过语言模糊性更为真实、生动地反映客观世界,进而表达复杂的思想感情。广告最重要的价值便在于要有强烈的语言说服力和吸引力,一方面,广告要对产品进行真实介绍,让消费者对产品有清晰准确的认识,另一方面,广告语言又要具有一定的模糊性,借助于模糊语言丰富的外延性给予消费者内蕴丰富、意味绵长的美学享受,引发消费欲望。许多成功的英语食品广告往往离不开模糊语言的应用。