新时代爱国主义视域下大学生国货意识引导研究

随着国家品牌强国战略的落实和优化国内消费环境、促进消费热点、强化消费升级政策的实施,鉴于西方消费主义和自由主义思潮的影响以及社会主义意识形态面临的复杂环境,作为特殊消费群体的大学生,需要在消费理念、消费心理、消费行为方面正确引导。文章立足重庆,通过部分代表性的高校进行调研,理清情感需求、同辈群体效应、品牌形象的心理特质、国家及社会效应机制对大学生消费过程中国货意识形成的心理机制进行研究,并通过新时代爱国主义教育、稳控社会情绪和舆论环境、提升民族品牌价值和转变国货偏见、强化国家政策引导和社会效应等方面,正确引导大学生树立理性消费价值取向,树立消费自信,厚植爱国情怀,增强国货意识和文化认同。