试论传统媒体与新兴媒体融合发展

On the Integration Development of Traditional Media and Emerging Media

我国当前媒体发展的格局与趋势是:传统媒体影响力日趋式微、移动媒体成为新一轮变革的方向、中国新媒体进入“微时代”、传统媒体与新兴媒体的融合发展是大势所趋。我国媒体融合发展存在新兴媒体与传统媒体出现对接落差,舆论引导上偏差明显,媒体资源整合度不高等问题。媒体融合发展的路径和方向是:(一)要具备上层设计的战略眼光,把握中央促进媒体融合发展的真实意图;(二)要拥有互联网思维,合理设置话题和内容,实现载体和内容的同步融合;(三)媒体资源要走向深度融合;(四)面向市场尊重规律;(五)分众化传播要把握个性需求。