社交媒体时代中国形象传播力创新研究——以李子柒自媒体视频传播为例

社交媒体的盛行给中国形象传播带来了新机遇。自媒体视频以其较强的社交属性,较易实现创新的扩散。李子柒关于中国传统乡村生活的自媒体视频在短期内吸引了大批粉丝和正面关注,成为颇具影响力的中国对外文化传播案例。本文以YouTube平台李子柒投放的短视频为研究对象,从建构主义视角分析其中的中国文化符号元素及外国受众的反馈,探讨其视频传播成功的原因,并针对中国形象跨文化传播的效率提升给出了相关建议。