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“盲盒”营销启示录被引量：8

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摘要盲盒并非是新物种,而近两年更是再次大火,盲盒营销更是紧随其后,成为不少品牌的重头戏。近期,因泡泡玛特上市再次为"盲盒"营销迎来了刷屏式的爆发。据泡泡玛特招股书显示,这家以IP盲盒营销著称的公司,最近两年营收增幅分别高达225%、227%,年赚4.51亿,两年利润翻了近300倍,足可以说明盲盒营销有多"爆香"。究竟盲盒式营销有何魔力?其爆火的底层逻辑是什么?未来,品牌将如何利用盲盒式营销做商业增长?

出处《中国包装》 2020年第7期76-78,共3页 China Packaging

关键词招股书营销玛特品牌新物种泡泡启示录重头戏

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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2020年第7期

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