节庆活动中参与者的文化认同建构——以青岛国际啤酒节为例

文旅融合的时代大背景下,文化认同成为文旅融合中的一大核心议题,以节庆活动作为探究文旅融合的切入点,深入挖掘节庆活动的文化内涵、促使节庆参与者理解并产生文化认同显得尤为重要。本文从节庆文化认同的角度出发,以青岛国际啤酒节为研究对象,采集362份有效问卷,运用"爱达"公式(AIDA模型),以结构方程模型为技术方法,借助AMOS和SPSS软件探究节庆参与者如何通过注意、兴趣、认同和行为四个阶段实现文化认同。研究表明认知创造体验、体验强化文化认同;节庆认知对文化认知、节庆认知对节庆体验、文化认知对文化体验、节庆体验对文化体验、节庆体验对文化认同、文化体验对文化认同、文化认同对支持行为间均具有显著正向促进作用。节庆参与者通过参加节庆活动体验节庆氛围和以节庆为媒介体验城市文化达到文化认同,并在实现文化认同后作出相应反应产生支持行为,以文化认同促进完成文旅融合。