旅游目的地品牌个性与旅游者行为意向——感知价值的中介作用

Brand Personality of Tourism Destination and Behavior Intention of Tourists--Mediating Effect of Perceived Value

从旅游目的地品牌个性出发,以江苏宿迁作为研究样本,引入感知价值作为中介变量,研究宿迁目的地品牌个性对旅游者行为意向的作用机理。鉴于旅游目的地品牌个性对感知价值与游客行为意向的影响,江苏宿迁旅游管理部门应进一步凸显旅游品牌中知性、质朴与闲适的个性特征,以促进游客感知价值的提升,从而显著地影响游客行为意向。