IP影视剧传播策略探究

新媒体环境下,各大网络视频App开始崛起,受众的审美逐步提升,这对于影视剧的"质"与"量"都提出了更高的要求,影视剧行业对于优质内容的争夺日趋激烈。近年来,"一剧两星"政策提高了卫视购买电视剧的成本,由IP小说改编的影视剧本成本低廉,且在收视率和口碑上均获得不错成绩,IP剧成为爆火的"现象级"事物,各行各业纷纷借助IP效应发展新产业,"互联网+IP剧"成为影视剧市场的全新模式。本文以近年来部分热门IP剧为例,在分析IP剧的发展现状以及爆火原因的基础上,进一步挖掘IP剧在传播策略上的不足,并提出相对应的改进意见,为IP剧今后的传播策略提供理论参考。