特质IP引领的创意旅游综合体打造——以成都北湖片区熊猫小镇为例

一、以特质IP为核心的创意旅游综合体兴起(一)旅游IP的引入自主旅游时代的到来,使得人们越来越注重旅游产品给自身带来的体验,旅游客群对其在旅游过程中的体验消费、精神消费的要求也越来越高,代表旅游文化气息与精神魅力的IP应运而生。IP(Intellectual Property)即知识产权,独特识别物。旅游IP对于旅游界而言是特色的元素符号,是独有的形象故事,是吸引游客的核心元素和品牌形象认知产品。