李子柒在对外文化传播上的影响力探究——基于YouTube平台的经验研究

在对外传播的主体日益多元化的今天,网红作为多元主体的一员,借助视频平台进行文化传播愈发具有影响力。本文基于YouTube(优兔)平台,选取李子柒的视频,通过python爬虫技术抓取评论,采用文本分析的方法从认知、情感、行为意向3个层次探究李子柒在对外文化传播中的影响力,对其海外粉丝对中国的文化认同进行意义阐释。研究发现,通过接触视频及视频所展示的中国文化,海外粉丝在认知层次上增强了对中国文化的认知,具体体现在饮食、地理和人物3个方面;情感层次上增强了对中国文化的喜爱和向往之情,具体体现为热爱中国美食美景、向往中国的田园生活;行为意向上促进了对中国文化身体力行的实践活动,如学习中文以及前往中国旅游等。总体而言,对情感层次的影响最大,认知层面次之,行为意向层次较弱。