市场经济视域下的企业品牌建设探讨

在市场经济环境中,品牌既是对产品外在形象的宣传展示,也是对产品内在价值的集中体现,一个优秀品牌的建设成功,对于提高企业产品的市场销售能力,增强企业产品的综合竞争力,促进企业产品的价值增值等,无疑都将产生极大的推动作用。因此,现代企业之间的竞争,也常常被喻为是产品品牌之间的竞争,哪个企业拥有了优秀的产品品牌,也就意味着哪个企业在市场上树起了自己鲜明的大旗,将消费者招致过来,让自己的产品走入消费者心中,实现产品的价值转换与增值。围绕产品品牌的生命力、与企业文化的融合、个性化特征的塑造和独特的市场定位等四个方面,探讨了市场经济视域下的企业品牌建设策略。