基于地域文化的IP活态转化路径研究

从对IP的概念界定及特征分析入手,借助这一文化与商业价值并重的概念形态,对南通地域文化进行IP构建及活态转化路径的策略分析。研究认为,文化IP依托地域文化强烈的意识认同与情感共鸣,利用现代营销传播方式实现文化资源的形态创新与市场普及,并完成对地域文化的创造性传承与发展。