体育明星泛娱乐化的冷思考

自2002年体育总局将体育规划为文化娱乐产业后,体育的商业化开发呈现出明显的娱乐化倾向,体育明星的泛娱乐化发展也变得普遍。如何找到体育明星竞技化发展与娱乐化发展的平衡点,需要我们在体育明星的娱乐热潮中做出的冷思考。本文对体育明星泛娱乐化现象进行研究,得出了以下结论:体育明星泛娱乐化产生的原因主要有,市场经济的需求、娱乐化市场的利益驱动、国内体育经纪业不成熟、新媒体传播的推动、体育明星个性情感的价值追求、体育明星个人价值的实现。产生的影响有:(1)竞技体育存在不可预测性与商业选择的风险性;(2)过度商业化导致体育明星定位出现偏差;(3)媒体对体育明星过度曝光。针对以上问题提出了以下建议:(1)加强对体育明星文化价值的塑造;(2)平衡专业训练与商业活动共同发展;(3)提升自身价值传递健康理念。