美国书业零售终端调研侧记

美国是世界上最大的图书市场之一,其整体书业市场实现了自2013年以来的持续增长。通过对美国加州的圣何塞、旧金山以及东部的华盛顿、弗吉尼亚等城市的书店进行调研发现:第一,在体验经济时代,除了消费商品,顾客也将购物环境作为商品的附加值一同"消费";第二,新的业态发展迅猛,其核心是对人的关注;第三,中国题材的图书在美国的发行情况不理想;第四,美国书店具有非常自觉、成熟的主题营销促销策略;第五,书店成为自由市场的一面镜子。美国图书市场具有其独特性,它更市场化、更繁荣,也正因为这种繁荣,它对外来的文化具有一种傲慢心态,他们对中国的刻板印象普遍存在。对美国图书市场的认知,更需要从理解美国社会文化层面入手。中国主题出版、中国图书"走出去"任重道远,需要从策略层面比较务实地思考,从市场操作层面研判符合市场规律的方法。