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分众视域下互动视频广告的创新与思考——以《中国新说唱2019》清扬互动广告为例 被引量:1

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摘要 2019年初,随着各大网络视频平台相继推出国产网络互动剧,互动视频开始在国内受到广泛的关注。2019年8月,爱奇艺率先将互动视频的概念应用于广告领域,在综艺《中国新说唱2019》中植入清扬洗发水原生互动广告,开启互动视频广告在国内发展的新纪元。互动视频广告的互动性、自由性等媒介传播特点发人深省,其未来投放渠道、交互机制、视频内容也成为了网络媒体创新研究的新方向。
作者 钱珺尧
出处 《科技传播》 2020年第13期133-135,共3页 Public Communication of Science & Technology
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