基于财务视角的青岛啤酒品牌价值

在我国经济高质量发展背景下,国务院于2017年将每年5月10日设立为"中国品牌日","品牌"价值建设上升为国家战略。基于财务数据、品牌强度、消费者行为等数据进行品牌价值分析的结果显示,2019年《中国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元,比2018年增加34251.22亿元,增加幅度为18.57%。对于我国啤酒行业,其产品单一,面临消费升级的挑战,如何提升品牌价值、树立品牌形象,是一项极具现实性的研究课题。