故宫博物院媒体传播的探索与实践

自2011年经历所谓的"十重门"舆情危机后,媒体传播作为一项重要工作,开始纳入故宫博物院事业发展的重要组成部分。故宫博物院对媒体传播的重视,不仅包括对大众媒体的有效利用,也包括内部自媒体的发展与创新,通过双管齐下、协同发展,营造出了良好的舆论环境,从而为博物馆事业良性发展助力。本文结合故宫博物院的传播实践,解析故宫博物院为提升媒体传播效果、获得公众认可所做的探索。