跨境电商出口零售中小卖家开展品牌化运营的SWOT分析及策略探究

随着跨境电商零售出口的竞争日益激烈,大卖家与中小卖家之间的差距不断拉大。重复铺货、低价竞争的运营模式已经难以给中小卖家带来持久的竞争优势,必须在品牌化运营的道路上寻求突破。为了探索跨境电商出口零售中小卖家开展品牌化运营的策略,论文梳理了中小卖家对品牌化运营的认知误区,对这类卖家开展品牌化运营的优势(S)、劣势(W)、机遇(O)和挑战(T)进行了全面分析,最后从SO、ST、WO、WT四个角度提出了相应的品牌化运营策略。