社区拼团模式下网络社群管理提升策略分析

在传统电子商务模式红利即将消失殆尽的背景下,如何抓住社交电子商务迅猛发展的机遇、开拓新的电子商务利润增长极,是电子商务领域亟需解决的课题。社交电子商务的发展催生了社区拼团这一中国土生土长的新兴电子商务模式。本文紧扣《电子商务"十三五"发展规划》发展社交电子商务的精神,以网络社群管理提升为突破口,围绕社区拼团这一典型社交电子商务模式开展研究。依托社区拼团模式内涵和网络社群构成的五要素理论,对社区拼团模式下网络社群管理的现状进行分析,最终提出社区拼团模式下网络社群管理提升策略,为社区拼团模式运用推广及社区拼团市场可持续良性发展提供借鉴。