互联网背景下独立书店发展问题与对策研究——以南京先锋书店为例

Innovation Management Research on the Problems and Countermeasures of Independent Bookstore Development under the Background of Internet——A Case Study of Nanjing Pioneer Bookstore

独立书店有独立性、独特性、文化空间性等特点,南京先锋书店当前的发展市场定位明确,分店实施主题化运营、新媒体营销和读者推广活动相结合,实现了本土文化传播的双向交流,但还存在定位小众导致主要靠文创盈利、流量的增加并没有带来销售量的增加、新媒体营销效果有限等问题,可以考虑通过创新发展模式、加强互联网营销、拓展读者活动和延伸书店的职能等对策来改进。