淘宝直播的营销模式与发展前景探析

淘宝直播平台自从2016年试运营以来,一直受到用户追捧,目前有许多主播通过直播达成的销售额已经过亿。电商+网络直播的形式打破了既往搜索交易的局限性,使网络购物慢慢兼具实体特性。本文采用文献研究法和案例研究法,查阅相关理论和研究成果,通过具体案例,探讨淘宝直播的营销模式。此外,近几年淘宝直播弊端显露,虽用户数量大幅上涨,但仍面临着规则破碎化等问题,本文将结合现实解析其未来发展前景。