新媒体时代主流媒体传播方式的新探索——以央视为例

近年来,媒介技术飞速发展,我国媒介生态环境发生了巨大的变革。垄断传播平台的打破与双向传受关系的形成,使传统主流媒体的价值凝聚力不可避免地产生分化。如何保持自身话语权,同时抓住机遇转型以适应新媒体时代,是当下主流媒体必须思考的问题。央视是主流媒体的代表,其转型的一系列尝试取得了良好的效果,成功地以更年轻的传播方式吸引受众关注国家大事,极大地增强了主流媒体的社会影响力与号召力。